هذا العام، ارتفعت الحاجة إلى تحسين محركات البحث (SEO) إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق. مع تحول المستهلكين بشكل جماعي إلى الإنترنت، أدركت حتى الشركات الأكثر تقليدية أنها بحاجة إلى تسريع التحول إلى الرقمي.

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) الطريقة الأكثر جدوى وفعالية من حيث التكلفة لفهم العملاء والوصول إليهم في اللحظات المهمة المهمة.

تعرف العديد من العلامات التجارية والشركات (أو تعتقد أنها تعرف) أنها تحتاج إلى تحسين محركات البحث (SEO) لخصائصها الرقمية، والفوائد التي ستحصل عليها من أعمال تحسين محركات البحث (SEO) التي يتم تنفيذها نيابة عنها.

غالبًا ما يكون البحث العضوي هو المصدر الأساسي لحركة المرور على موقع الويب

يعد البحث العضوي جزءًا كبيرًا من أداء مواقع الويب الخاصة بمعظم الشركات وعنصرًا مهمًا في مسار تحويل المشتري وفي النهاية حث المستخدمين على إكمال التحويل أو المشاركة.

إذا كنت تتطلع إلى خلق وعي بعلامتك التجارية على المدى الطويل، وتوسيع جمهورك المستهدف وكسب المزيد من الإيرادات، فإن تحسين محرك البحث أمر بالغ الأهمية. دعونا نلقي نظرة على 10 فوائد مهمة لتحسين محركات البحث لشركتك، وكيف يمكنك تحقيقها.

عادةً ما يعتبر الموقع الإلكتروني الذي يحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث عالي الجودة وجديرًا بالثقة من قبل محركات البحث، وهذا بدوره يعزز مصداقية عملك. اقضِ بعض الوقت في تحسين المحتوي وإضافته إلى موقعك، وزيادة سرعة موقعك والبحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدة موقعك في الحصول على تصنيف أعلى.

وبصرف النظر عن الوقت إذا كنت تتعامل مع الأمر بنفسك، فإن تحسين محركات البحث لا يكلف شيئًا مثل استراتيجيات التسويق الأخرى مثل الدفع لكل نقرة. تقوم محركات البحث بالزحف إلى موقعك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، مما يؤدي إلى الترويج للمحتوى المفيد ومساعدتك في العثور على عملاء جدد بشكل عضوي. لتحقيق أقصى استفادة من جهود تحسين محركات البحث (SEO)، خصص بعضًا من وقتك لمراجعة المحتوي على المواقع والمتاجر  الالكترونية ذات التصنيف الأعلى ضمن مجال تخصصك، واهدف إلى كتابة محتوى أفضل من محتواهم. ثم قم بمشاركة المحتوي الخاص بك على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

يعمل المحتوي الأصلي وتحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب؛ من خلال إنشاء محتوى مفيد للزائرين، بما في ذلك النصوص والصور ومقاطع الفيديو، سيتم ترتيب موقعك بشكل أفضل في نتائج البحث. لكن تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يدعم جهود تسويق المحتوي الخاص بك أيضًا. تأكد من أن المحتوي الخاص بك عالي الجودة ومُحسّن للكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها، وبما أن محركات البحث تحب الحداثة، فقم بتحديث المحتوي الخاص بك بانتظام.

تعمل استراتيجيات التسويق غير المدفوعة (SEO) والمدفوعة (PPC) معًا بشكل رائع. تساعد خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) موقعك على الظهور في أعلي نتائج البحث المدفوعة، بينما يقوم تحسين محركات البحث (SEO) بنفس الشيء بشكل عضوي. يؤدي ظهور كلتا النتيجتين في أعلى صفحة نتائج محرك البحث إلى تعزيز مصداقية علامتك التجارية ويظهر أنك لا تقوم فقط بإنفاق الأموال على الإعلانات لتكون في المقدمة. يمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لتعظيم حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصه بك – على سبيل المثال، قد يكون أداء الصفحة عالية التصنيف أفضل إذا كنت تستخدمها كجزء من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، خاصة إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات تكلفة نقرة منخفضة.

من المرجح أن يستثمر منافسوك في تحسين محركات البحث (SEO)، مما يعني أنه يجب عليك أيضًا القيام بذلك. غالبًا ما يتفوق أولئك الذين يستثمرون بكثافة في تحسين محركات البحث (SEO) على المنافسة في نتائج محرك البحث ويكتسبون حصة في السوق. إذا كنت تعتقد أن النتائج التي تظهر على الصفحة الأولى من بحـث Google تحصل على أكثر من 90% من الزيارات، فلا يمكـنك تحمل عدم التواجد هناك، خاصة إذا كان منافسوك كذلك. ابدأ بتحديد منافسيك، وتحليل نقاط القوة والضعف لديهم، وإنشاء سمعتك عبر الانترنت وإدارتها. بعد ذلك، تأكد من أن موقعك يتم تحميله بسرعة وأنه متوافق مع الجوّال، وأن يقدم أفضل محتوي ممكن، ويركز على تقديم أفضل تجربة للمستخدم.

في حين أن العديد من الحملات التسويقية تميل إلى التركيز على جمهور مستهدف محدد، يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) في جذب أي شخص بنية في وقت معين، بغض النظر عن مرحلة مسار الشراء الذي يمر به. إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية بدلاً من التركيبة السكانية كما قد تفعل باستخدام الدفع لكل نقرة (PPC) أو الإعلانات الاجتماعية، ويمكنك جذب المزيد من العـملاء المحتملين الذين قد يرغبون في التعامل معك.

قم بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيفها. ثم استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتوسيعها. أخيرًا، استخدم البحث التنافسي لتحسين قائمتك من خلال تحديد منافسيك، والكلمات الرئيسية التي يصنفونها، وأين لديهم روابط خلفية، واستخدم هذه المعلومات لإنشاء استراتيجية أفضل لخدمات تحسين محركات البحث.

أصبحت عمليات البحث المحلية مثل “سباكين بالقرب مني” أكثر شيوعًا. وما يقرب من 80% من عمليات البحث المحلية على الهاتف المحمول تؤدي إلى تحويلات. يمكن أن تساعدك إستراتيجيات تحسين محركات البحث المحليه في جذب هؤلاء الباحثين الذين غالبًا ما يكونون على استعداد للشراء. الخطوة الأولى للبدء في إستراتيجيات تحسين محركات البحث المحليه هي انشاء حساب على Google My Business. ثم ابدأ بطلب التقييمات من عملائك. قم بتحسين قوائمك من خلال التأكد من حصولك على الاسم والعنوان ورقم الهاتف الصحيح. تأكد أيضًا من تحسين قائمتك للبحث الصوتي، مما يعني كتابة محتوي غني ومقنع بنبرة محادثة تجيب على معظم الاستفسارات الشائعة وتوفر حلولاً لمشاكل الباحثين. تتضمن بعض الخطوات الأخرى دراسة كلماتك الرئيسية المحليه بعناية وإنشاء قوائم في أدلة الأعمال المحليه.

إن تحسين محركات البحث (SEO) يدور حول جعل موقعك صديقًا لمحركات البحث، ولكنه يمكنه أيضًا تحسين تجربة العميل عند زيارة موقع الويب الخـاص بك. إذا بذلت جهدًا لإنشاء محتوي مفيد وعالي الجودة، وجعلت موقعك أسرع وأكثر استجابة، وأضفت روابط خلفية وحسّنت كل صفحة، فستحصل عادةً على موقع ويب ممتاز بالإضافة إلى موقع مُحسّن لمحركات البحث. تشمل العوامل التي تعمل على تحسين سهولة الاستخدام بنية الموقع القوية والتنقل، وكلاهما من العوامل في كيفية تصنيف محركات البحث للموقع.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO)، ويمكنك تتبع التغييرات في التصنيفات والتحويلات وحركة المرور على موقع الويب. توفر منصات مثل Google Analytics مجموعة شاملة من المعلومات، مما يسمح لك بالانتقال إلى مستوى تفصيلي لا يصدق. على سبيل المثال، يمكن رؤية رحلة الشراء لكل مستخدم لموقع الويب – بما في ذلك الصفحات التي تفاعلوا معها، والكلمات الرئيسية التي استخدموها في البحث، وما إذا كانوا قد أكملوا إجراءات محددة. فيمكنك إستخدام هذه الأفكار لضبط وتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يجلب الموقع المُحسّن حركة مرور عالية الجودة. إذا كان لديك موقع يحتوي على محتوي مفيد يتوافق مع نية الباحث، فمن المرجح أن يقضي وقتًا أطول في التصفح، مما قد يؤدي في النهاية إلى المزيد من التحويلات وزيادة عائد الاستثمار. يميل العملاء الذين يتفاعلون لفترة أطول مع موقع الويب إلى الارتباط بالعلامة التجارية بشكل أكبر – وهذا يمكن أن يؤدي إلى تأييد العملاء وتحقيق إيرادات على المدى الطويل. لتحسين معدل مشاركة المستخدم، استخدم إحدى الأدوات العديدة عبر الانترنت لتدقيق موقعك، ثم قم بتحسين أشياء مثل العنوان والعلامات الوصفية. تأكد أيضًا من توفير موقع ويب آمن ومتوافق مع الأجهزة المحمولة.

• التحسين الفني. هذه هي عملية إكمال الأنشطة عند انشاء موقع ويب أو صيانته لتحسين تحسين محركات البحث. غالبًا لا علاقة له بالمحتوى الموجود على الصفحه نفسها. تتضمن بعض الطرق للتعامل مع التحسين الفني وجود خريطة موقع XML، وتنظيم المحتوي بطريقة بديهية لتجربة المسـتخدم و تحسين أداء الموقع – مثل أوقات تحميل الصفحه، وحجم الصورة الصحيح وبيئة الاستضافة.
• التحسين على الصفحه. هذه هي العملية للتأكد من أن المحتوي الموجود على موقع الويب مناسب للمستخدمين. يتضمن هذا المحتوي الكلمات الرئيسية أو العبارات الصحيحة في عناوين النسخة ونصها؛ والتأكد من أن كل صفحة تتضمن أوصاف تعريفية وروابط داخلية داخل الموقع وروابط خارجية لمواقع أخرى حسنة السمعة وعنوان URL جيد مع الكلمة الرئيسية للتركيز. يستخدم مسؤولو مـواقع الويب أنظمة إدارة المحتوي (CMS) للحفاظ على المحتوي الموجود على الصفحه.
• التحسين خارج الصفحه يتـم نشر هذه التقنية لتحسين تصنيفات الموقع من خلال الأنشطة خارج الموقع. هذا النوع من النشاط مدفوع إلى حد كبير بالروابط الخلفية. يمكن للشركات انشاء هذه من خلال الشراكات والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات الضيف على المواقع الأخري.

تساعد هذه المكونات الثلاثة المسوقين على التركيز على الأنشطة والتقنيات اللازمة لبناء تصنيفات قوية لمواقعهم الإلكترونية.

• البحث عن الكلمات الرئيسية واختيارها. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حول المصطلحات التي يُفضل تصنيفها. يجب أن تركز الشركات على الكلمات الرئيسية التي تتلقى حجم بحث مرتفعًا لتكون ذاتَ صلة بمحركات البحث. كما أن النظر إلى الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً لدى المنافسين يعطي فرصة لبناء إستراتيجية للتنافس معهم.
• إنشاء محتوي عالي الجودة. عندما يتـم وضع إستراتيجية الكلمات الرئيسية، تتبعها إستراتيجية المحتوي. من المرجح أن تظهر الصفحات أعلى في SERPs من خلال انشاء محتوي عالي الجودة ذي صلة بالقراء واستعلامات البحث الخاصه بهم.
• تطوير عناوين صفحات فريدة وأوصاف تعريفية. يجب أن تتضمن عناوين الصفحات الكلمة الرئيسية التي تركز عليها الصفحه. ويجب أن تكون الأوصاف التعريفية ملخصات مختصرة لما يجب أن يتوقع المسـتخدم تعلمه على الصفحه. يتـم عرض هذه العناصر في SERPs ومن المحتمل أن تكون ما يستخدمه الأشخاص لإبلاغ نقراتهم.
• استخدم الدفع لكل نقرة لتكملة حركه المـرور العضويه. يمكن أن تسـاعد الإعلانات المدفوعة في تحسين معدلات النقر إلى الظهور العضويه من خلال منح المسوقين منفذًا لاختبار علامات العنوان والأوصاف التعريفية التي تـظهر في SَERPs. ولضمان ظهورها في الصفحه الأولى، تحاكي هذه الإعلانات نتائج البحث العضوية لمعرفة النسخة التي تغري المستخدمين بالنقر عليها. يمكن إستخدام ذلك لضبط عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية مع النتائج العضوية.
• استخدم النص البديل مع الصور. يتـم إستخدام النص البديل لوصف صورة على صفحة ويب. ويعد هذا أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لبرامج الروبوت التي تزحف إلى الموقع لفهم ما تمثله الصورة. كما أنه يصف شفهيًا ماهية الصورة للأشخاص ضعاف البصر. هذه أيضًا فرصة أخرى لإدخال الكلمات الرئيسية.
• سبيكة URL. إن الارتباط الثابت لعنوان URL هو جزء من عنوان URL الفريد لصفحة معينة. يعتبر هذا أيضًا مجالًا من المهم فيه وضع الكلمة الرئيسية التي يتـم التركيز عليها من حيث صلتها بما هو موجود في الصفحه.

افضل شركة سيو

هناك المئات من الأدوات لتحسين وإدارة فعالية تحسين محركات البحث (SEO) والإبلاغ عنها. بعضها مجاني والبعض الآخر ليس كذلك. ولكنها جميعًا تـساعد المسوقين في البحث عن الكلمات الرئيسية وتطوير الاستراتيجيات وقياس نتائج التصنيف الأعلى في نتائج SERP. فيما يلي بعض أدوات تحسين محركات البحث الشائعة التي يستخدمها المسوقون اليوم:

• سمروش. تُستخدم هذه المنصة للبحث عن الكلمات الرئيسية وبيانات التصنيف عبر الإنترنت. إنه يمنح المسوقين نظرة ثاقبة لتطوير إستراتيجيات الكلمات الرئيسية والحفاظ عليها. يمكن أيضًا استخدام Semrush لقياس أداء تحسين محركات البحث بمرور الوقت.
• تحليلات جوجل وSearch Console. توفر هذه المنصة بيانات في الوقت الفعلي حول فعالية تحسين محركات البحث (SEO). ومن خلال دمجه مع Search Console من Google، يمكن للمسوقين مراقبة حركة مرور موقع الويب و تحسين التصنيف واتخاذ قرارات مستنيرة بشأن مظهر نتائج بحث الموقع.
• يوست سيو. بالنسبة لمواقع الويب التي تستخدم WordPress كنظام إدارة محتوي (CMS)، يعد Yoast SEO مكونًا إضافيًا يستخدم لتحسين التحسين على الصفحه. يمكن للمستخدمين تحديد سبيكة URL والوصف التعريفي وعنوان الصفحه. ويمكنهم أيضًا معرفة كيفية أداء المحتوي الموجود على صفحتهم في عمليات البحث. تتوفر قائمة مرجعية بالعناصر حتى يتمكن المستخدمون من التأكد من تحسين صفحتهم قدر الإمكان.
• أهريفس. تُستخدم هذه الأداة لتدقيق مواقع الويب وتوفير الكلمات الرئيسية والروابط وملفات تعريف التصنيف. ويمكنه أيضًا تحديد الصفحات التي تحقق أفضل أداء والصفحات التي تحتاج إلى تحسين.
• SpyFu. هذه أداة بحث عن الكلمات الرئيسية المنافسه لبرنامج إعلانات Google. بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية والبيانات التي يمكن أن تنتجها، فإنها توفر نظرة تفصيلية حول مُحسنات محركات البحث المنافسة وبيانات الدفع لكل نقرة.
• HubSpot موقع الويب ممهدة الطرق. هذه أداة مجانية تقدم بطاقات تقارير تحتوي على رؤى قابلة للتنفيذ حول أداء تحسين محركات البحث. يمكنه إظهار ما إذا كان موقع الويب مُحسنًا للجوال، ويقيس أداء موقع الويب ويقدم توصيات أمنية.
• اتجاهات جوجل. تبحث هذه الأداة عن اتجاهات المحتوى في البلدان أو المناطق في العالم. يجد الموضوعات الشائعة والكلمات الرئيسية الطويلة المتعلقة بها. كما أنه يقارن تلك الاتجاهات مع مرور الوقت.
• تعرف على كيف يمكن للكلمات الرئيسية الطويلة أن تحسن جهود التسويق.
• مشرف الموقع بنج. تتيح هذه الأداة للمسوقين رؤية ملفات تعريف الروابط الخلفية والبحث عن الكلمات الرئيسية. كما أن لديها ميزة مسح الموقع المضمنة.
• استشاريين. على الرغم من أنها ليست أداة للشراء أو الاستخدام مجانًا، إلا أن المستشارين يتمتعون بخبرة تحسين محركات البحث التي تفتقر إليها بعض الفرق داخليًا. يمكن للمستشارين الجيدين المساعدة في تطوير الاستراتيجيات الصحيحة وتنفيذ الخطة طويلة المدى أو التوصية بها. يمكنهم أيضًا الإبلاغ عن المقاييس لتحديد النجاح.